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무신사 Beautifull MUSINSA 캠페인


Musinsa  |  June 2022




Background
무신사의 새로운 뷰티 카테고리 런칭을 위해 무신사에서 정의하는 뷰티에 대한 메시지를 로컬리, 스트릿한 무드를 살려 무신사 만의 방법으로 전달할 크리에이티브가 필요했습니다. 자신의 스타일을 지속적으로 탐색하고 찾아가는 2529 여성을 타겟으로 가장 나다운 것이 진정한 뷰티 라는 메시지를 전하기 위한 캠페인을 구성하였습니다. 


Idea

가장 나다운 것, 모두의 개성으로 가득 찬 무신사 뷰티라는 뜻을 담아 ‘뷰티 FULL 무신사’로 캠페인 키워드를 도출했습니다. 주근깨, 곱슬머리, 수염, 주걱턱 등 자신의 개성을 캐릭터로 살린 일반인 모델 5인을 직접 섭외하여 모델의 다양한 얼굴과 표정까지 개성 있게 연출해, 무신사다운 뷰티를 표현하고자 했습니다. 인물마다 배경에 다양한 브랜드 컬러, 그라데이션 효과로 무신사뷰티만의 팝하고 펑키한 톤앤무드를 만들었습니다. KV와 타이포그래피, 뷰티풀 BGM, 리드미컬한 편집으로 패셔너블하고 감각적인 캠페인 필름까지 제작하였습니다.




Impact
뷰티풀 무신사 KV와 필름은 무신사 자사몰, 앱, SNS 등의 온라인 채널은 물론, 가로수길을 포함한 DOOH에 온에어되어 무신사의 뷰티 카테고리 첫 런칭을 규모감 있게 전달하였습니다. 다양한 개성을 가진 일반인 모델을 테마로 한 키비주얼은 시즌 2까지 제작되며, 무신사 뷰티만의 정체성을 확립하였습니다.






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