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무신사 X 무아인 Welcome Kit


Musinsa  |  July 2022




Background
무신사의 스테디셀러, 키즈, 부티크, 플레이어, 골프, 뷰티 총6개 카테고리로 구성된 새로운 전문관 오픈을 앞두고 ‘무신사X무아인’ 캠페인을 진행하였습니다. 이번 캠페인은 ‘차원이 다른 무신사가 시작된다’라는 무신사 캠페인의 컨셉을 고객들에게 알림과 동시에 소비자들이 6개 카테고리관의 구매 경험을 달성할 수 있도록 소비자들의 소장 욕구를 자극하고자 키트를 제작하는 것이 목적이었습니다.



Idea

소비자들이 무신사 VR 쇼룸(VIRTUAL SHOWROOM)에 입장하며 가장 먼저 무신사의 6개 카테고리관을 만나본다는 점을 고려하여, 고객들이 무신사의 새로운 세계에 입장하는 것을 환영하는 뜻을 담아 ‘무신사X무아인 WELCOME KIT’를 제작하였습니다. 새로운 공간에 들어설 때 문을 열고 가장 먼저 밟는 공간을 대표하는 아이템인 러그와 룸슈즈에 웰컴 문구 및 로고를 활용하여 상징성을 부여하였고, 인테리어 아이템으로의 실용성 또한 놓치지 않았습니다. 마지막으로 룸슈즈, 러그와 함께 새로운 공간에 향을 불어넣어줄 룸 스프레이를 함께 구성하여 완성도를 높였습니다. 패키지에는 새로운 차원으로의 이동을 표현한 디자인에 WELCOME 홀로그램을 가공하여 무신사만의 새로운 세계관을 소비자에게 각인 시켰습니다.

Impact
캠페인 오픈 이후 무신사 전문관 페이지 뷰가 직전 주차 대비 200% 성장하였습니다. 이번 캠페인 이벤트 응모 최종 달성 조건인 3개 카테고리관 구매, 10만원 이상 구매를 달성한 600여명의 고객들에게 무신사x무아인 웰컴키트를 전달하였습니다. 무신사의 고객들에게 무신사만의 새로운 캠페인 메세지를 각인 시킬 수 있는 기회가 되었습니다.



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