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Year on TikTok 2020


TikTok Korea   |  December 2020






Background
2020년, 코로나19는 모두의 일상을 뒤바꾸어 놓았습니다. 집콕 생활은 길어졌고, 사람들은 집 안에서 쉽고 간편하게 즐길 거리를 찾았습니다. 덕분에 틱톡은 다양한 챌린지 붐을 타고 큰 인기를 얻었습니다. 틱톡과 함께 일상 속 소소한 즐거움을 찾고, 나누고, 또 위로를 받았습니다. 이번 캠페인의 목적은 전대미문의 팬데믹 상황을 즐겁게 이겨낼 수 있게 해줬던 틱톡의 역할을 유저와 논 유저 모두에게 알리고, 보다 많은 대중에게 브랜드 이미지를 제고하는 것이었습니다.


Idea
2020년 인기 틱톡 챌린지와 다양한 일상 속 즐거움이 담긴 실제 틱톡 유저들의 비디오(UGC)를 하나의 스토리로 엮어 한 해를 되돌아보는 Year on TikTok 캠페인 필름을 제작하였습니다. 올 한 해 위트 있는 틱톡 챌린지로 주목받으며 많은 사랑을 받았던 셀럽 유저 헨리의 내레이션을 더해 기존에 틱톡 브랜드가 가진 즐겁고 긍정적인 이미지를 더 확고히 했습니다. 또 코로나 시대에 모두가 공감하고 수많은 참여를 일으켰던 챌린지 순간을 추억하고 공유했습니다.


Impact
한 해가 저물어 가는 12월 연말 시즌에 맞춰 유튜브, 인스타그램 등 디지털 매체뿐만 아니라 공중파와 케이블에 캠페인 필름이 온에어 되었습니다. 폭넓은 연령대의 대중들에게 틱톡과 함께한 2020년의 순간들을 전달하며 수많은 공감을 불러일으켰습니다. 더불어 새로운 한 해, 2021년에 대한 기대감을 심어주었습니다.




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