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UIQ Essence in Powder
에센스를 바꾸다


Genome&Company  |  January 2021







Background
세계 1위 글로벌 마이크로바이옴 전문기업 지놈앤컴퍼니에서 런칭한 스킨케어 브랜드 ‘유이크’. 건강한 피부에서 가져온 스킨 마이크로바이옴을 기반으로 스타 프로덕트 ‘에센스 인 파우더’ 를 출시하였습니다. 퍼프로 바르는 파우더형 에센스라는 새로운 제품 컨셉을 2534 타겟에게 효과적으로 각인시키고, 치열한 스킨케어 시장에서 생존하기 위한 유이크만의 크리에이티브를 만드는 것이 이번 캠페인의 목표였습니다.

Idea
우리는 ‘에센스 인 파우더’의 새로운 형태와 사용법에 주목했습니다. 제품이 가진 차별성을 간결하고 임팩트 있게 표현하기 위해 ‘탭착’ 이라는 키워드를 개발했습니다. 이는 파우더 제형의 에센스를 퍼프로 두드려 얼굴에 바르는 사용감을 표현한 단어로, 중독성 있는 사운드와 리드미컬한 편집으로 후킹 요소를 더한 런칭 필름을 제작했습니다. ‘에센스를 바꾸다’라는 메시지로 기존 에센스 제품과 차별화된 제품의 정체성을 강조, 신규 뷰티 브랜드에 대한 기대감을 높이고자 하였습니다. 공식 SNS 채널에서는 캠페인 연계 콘텐츠를 지속적으로 릴리즈하여 유이크만의 브랜드와 제품 스토리를 확장시켰습니다.




Impact
메인 필름이 유튜브 조회수 200만 건을 초기 돌파하는 등 새로운 제형의 에센스에 대한 큰 관심을 불러일으키며, 판매 일주만에 첫 생산 물량 완판을 기록하였습니다. SNS 채널에서의 지속적인 소통으로 브랜드 스토리와 이미지를 구축, 유이크만의 브랜드 아이덴티티를 형성해 나가고 있습니다.




 

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