Taycan Owner Story
PORSCHE KOREA | Sep 2023
Background
포르쉐 오너 스토리를 통해 포르쉐 전기 스포츠카 타이칸의 실제 오너들의 라이프스타일을 조명해 포르쉐가 가진 차 이상의 가치를 전달하고자 했습니다. 특히 타이칸이 가진 스포츠카 DNA의 퍼포먼스, 커넥트 시스템, 친환경 프라이드 등에 초점을 맞춰 포르쉐 타이칸에 대한 리프레시와 함께 국내 소비자들의 구매를 독려하는 것이 이번 캠페인의 목적이었습니다.
Idea
실제 오너를 조명하는 만큼 인위적이지 않은 리얼한 촬영 방식으로 표현하고자 했습니다. 차량 내외부에 고정된 카메라의 다양한 POV 앵글을 활용하고, 일상 속 오너들의 모습을 자료화면으로 삽입해 리얼리티를 더했습니다. 동시에 포르쉐다운 세련되고 스포티한 톤앤무드로 전기 스포츠카 타이칸이 가진 강점을 진정성 있게 전달할 수 있도록 역동적인 주행 신을 담았습니다. 또한 다섯 글자로 타이칸을 표현하는 엔딩으로 타이칸을 향한 오너들의 애정을 그렸습니다.
CHOI
KIM
JOOWON
KIM
JOOWON
Impact
TV 광고와 유튜브, 인스타그램 브랜드 채널을 통해 온에어된 세 편의 타이칸 오너스토리는 타이칸이 가진 심미적 아름다움과 스포츠카로서의 퍼포먼스를 동시에 전달하며 포르쉐에서 만든 전기차라는 정체성을 공고히하는데 기여했습니다.
TV 광고와 유튜브, 인스타그램 브랜드 채널을 통해 온에어된 세 편의 타이칸 오너스토리는 타이칸이 가진 심미적 아름다움과 스포츠카로서의 퍼포먼스를 동시에 전달하며 포르쉐에서 만든 전기차라는 정체성을 공고히하는데 기여했습니다.
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