컴팩트 안마의자 코지체어
Cozyma | September 2020
Background
75년의 역사를 자랑하는 안마의자 브랜드 코지마는 소비자 연령이 점차 낮아지고 있는 안마의자 시장 흐름에 맞춰 세련되고 친근한 이미지로의 리브랜딩이 필요했습니다. 합리적인 가격에 뛰어난 성능을 갖춘 ‘코지체어’를 출시하며, 코어 타겟인 3040에게 신제품을 알리고 친근한 브랜드 이미지를 만드는 것이 이번 캠페인의 목적이었습니다.
Idea
안마의자와 리클라이너 기능을 모두 갖춘 미니멀한 사이즈의 신제품 ‘코지체어’ 런칭을 위해 우리는 ‘컴팩트 안마의자’ 라는 제품의 콘셉트를 만들었습니다. 코지마를 생각하면 떠오르는 익숙한 CM송과 메인 모델 장윤정의 내레이션을 활용하여, 대중에게 친숙한 코지마의 이미지와 브랜드 헤리티지를 이어가고 타겟이 공감하는 싱글 라이프와 신혼테리어로의 제품적 가치를 일상 속 편안한 모습 속에 담은 필름을 제작하였습니다. 경쟁 브랜드와 확연하게 차별되는 기능적 특징을 자연스럽게 노출하여 코지체어만의 강점을 강조하였습니다. 인스타그램 슬라이드 콘텐츠를 제작하여 소셜 미디어에서 브랜드와 제품 스토리를 이어 나갔습니다.
Impact
메인 필름은 지상파와 케이블 채널에 온에어 되며 ‘코지체어’에 대한 기대감을 높였습니다. 안마의자 시장에서의 입지를 강화하여 타겟에게 보다 친근하고 편안한 코지마만의 브랜드 이미지를 만들었습니다.
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