OPEN YOUR HOLIDAY
LANEIGE | Nov 2024
Background
국가, 인종, 성별과 관계없이 모든 글로벌 고객에게 사랑받는 글로벌 뷰티 브랜드 라네즈의 2024 홀리데이 캠페인을 맡았습니다. 이번 라네즈 홀리데이 캠페인은 리브랜딩 슬로건 ‘아름다움을 향한 끝없는 호기심 (OPEN TO WONDER)’이라는 방향성에 맞춰 41개국에 일관되게 플레이할 수 있는 컨셉과 비주얼, 그리고 정교한 가이드가 필요했습니다. 우리는 다양한 문화권에 발신되는 캠페인만큼 연말 홀리데이가 주는 보편적인 감성을 기본으로 하되, 라네즈만이 전할 수 있는 밝고 컬러풀한 무드를 만들고자 했습니다.
Idea
홀리데이 패키지가 주인공이 되는 이번 캠페인을 위해 “OPEN YOUR HOLIDAY”라는 테마를 기획하고 오로라를 연상케 하는 홀리데이 패키지의 환상적인 무드에서 영감을 받아 패키지 안에서 벌어지는 홀리데이 파티를컨셉 으로 삼았습니다. 또한 제품이 그대로 인물이 되었다는 크리에이티브를 직관적으로 드러내기 위해 제품과 동일한 컬러와 패턴의 의상을 활용했습니다. 파티 무드를 가득 채우기 위해 음악을 제작하고 다양한 인종의 모델과 더불어 현직 댄서들을 모델로 활용해 신나고 화려한 홀리데이 파티를 재현했습니다.
