GLOW ON TOP
DELERE CAVIAR GLOW | OCT 2025
Background
캐비아를 활용한 에스테틱 전문성을 담은 스킨케어 브랜드 델레어(Delere)의 신규 라인, 캐비아 글로우(Caviar Glow)의 런칭 캠페인을 담당했습니다.
미국 Amazon 프리런칭을 시작으로 글로벌 진출을 목표로 한 프로젝트로, 글로벌 뷰티 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 미주 타깃에게 효과적으로 어필할 수 있는 글로벌 크리에이티브가 필요했습니다. 우리는 캐비아 글로우의 브랜드 정체성과 경쟁력을 명확히 정립하기 위해 브랜드 필름과 숏폼, 비주얼 에셋 등 다양한 브랜딩 에셋을 전략적으로 기획하고 제작했습니다.
Idea
제품의 주원료인 캐비아의 프리미엄한 가치를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. 파인 다이닝에 등장한 브랜드 페르소나는 초대된 인물 중 가장 빛나는 모습으로 모두의 시선을 단숨에 사로잡습니다. 눈에 띄게 반짝이는 피부와 접시 위에 놓인 캐비아, 파인 다이닝 디쉬 세팅을 그대로 활용한 제품컷을 통해 피부 속부터 차오르는 광채와 자신감을 관능적이면서 세련된 무드로 표현했습니다. 슬로건 ‘Glow on top’은 일시적인 하이라이트가 아닌, 근본적인 피부 광채를 선사하는 캐비아 기반 제품의 차별점을 강조합니다. 당당한 무보정 피부에 대한 타깃의 니즈를 포착해 어디서든 완벽하게 빛나는 피부에 대한 내러티브를 담았습니다.
제품의 주원료인 캐비아의 프리미엄한 가치를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. 파인 다이닝에 등장한 브랜드 페르소나는 초대된 인물 중 가장 빛나는 모습으로 모두의 시선을 단숨에 사로잡습니다. 눈에 띄게 반짝이는 피부와 접시 위에 놓인 캐비아, 파인 다이닝 디쉬 세팅을 그대로 활용한 제품컷을 통해 피부 속부터 차오르는 광채와 자신감을 관능적이면서 세련된 무드로 표현했습니다. 슬로건 ‘Glow on top’은 일시적인 하이라이트가 아닌, 근본적인 피부 광채를 선사하는 캐비아 기반 제품의 차별점을 강조합니다. 당당한 무보정 피부에 대한 타깃의 니즈를 포착해 어디서든 완벽하게 빛나는 피부에 대한 내러티브를 담았습니다.